斗鱼的23.234.0.x 电竞路也只是“梦一场”
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在电竞产业里,直播只是其中一环,这和体育赛事的转播权异曲同工。对企业而言,电竞的大金矿在于产业链本身,例如上游的俱乐部经营,下游的赛事举办及招商,斗鱼想做好电竞,就必然要在这条链路上展开布局。
显然,斗鱼只有纵深到俱乐部培养、赛事主办等产业链环节之中,主控整条电竞供需链路,才能带动平台开释贸易化能力。
假如缺少对产业链的纵深,斗鱼的电竞路也只是“梦一场”。
既然以游戏为轴心开展的电竞业务缺乏产业纵深,那么回回直播本体,斗鱼在娱乐直播之外也交出了不少答卷。
同时,社区产品“鱼吧”由于缺少独立App,影响力也仅停留在主播与粉丝的小圈层内,更多用户选择往微博关注心仪主播,斗鱼只是粉丝们“撸直播”的集散地。
社区、电商的表现平平,但斗鱼仍在全面出击。
2018年,斗鱼面向东南亚推出直播应用“Doyo”,加进海外“淘金热”,而为迎接火爆的短视频市场,斗鱼在其微信小程序中也上线了短视频功能。
但不同的故事开头却有着相似的不幸结局,斗鱼海外团队于2018年底被曝裁员,规模约为70余人,而短视频市场并未给斗鱼留有一席之地。
显然,脱离娱乐直播业务,斗鱼似乎总在折戟。
对斗鱼而言,“直播单极化”的现状让它不得不变,但斗鱼的“往直播化”征程也尽非一帆风顺,它还得继续翻山越岭。况且,斗鱼前进道路上的挑战远不止于此。
生态闯关
在用户层面,斗鱼App的月活表现抢眼,但除此之外,斗鱼并没有第二条产品大腿来做支撑,原有的流量高地岌岌可危,新的流量池仍未成功开拓。
同时,产品线的拓展也砸开了新的业务窗口,当斗鱼自身流量池尚处活跃状态时,其需要不中断拓展新业务,挖掘新的流量池,采集更多金矿。
目前,斗鱼已经开始新业务探索,但却是处处碰壁。斗鱼做电商成为它人导流工具,做赛事付费遭遇一片骂声,在娱乐直播领域拼杀多年后,斗鱼圈地新业务的道路并不轻易。
维度有所拓展。以今年的斗鱼嘉年华为例,活动三天共吸引1500名主播参与,进园人数超过40万。
同时,从直播内收留向外延伸,斗鱼可以在娱乐之外涉足教育、知识付费等业务,拓宽内收留范围,不中断打造出更多交易场景。
可见,斗鱼以游戏直播为纲,在生态建构维度大有文章可做。
此外,随着斗鱼不中断拓展业务,流量之间互联互通的状态形成,整个生态将更加稳固,而在斗鱼向产业链纵深的过程中,更多交易场景将被挖掘出来,平台贸易化也会取得长足进步。
不过,理想很饱满,现实很骨感。
何突破自身天花板并实现“诺曼底登陆”?斗鱼还要继续思考这些题目的答案。
但时间不等人,技术正裹挟着变革洪流来到了斗鱼眼前。
征途
如前所述,娱乐直播的模式弊端已然凸显,这是“斗鱼们”遭碰到的内部挑战。同时,斗鱼面临的外部环境也是瞬息万变。
首先,从2017年开始的直播平台大洗牌,到往年各大主播的折戟,监管从未阔别直播行业,即使是斗鱼、虎牙这类头部平台,监管还是它们不可逾越半步的雷池。
其次,当下是短视频大爆炸时代,用户留意力被不中断转移到更为碎片化的消费形式上,智能硬件的普及也加速了这一趋势,动辄3-4个小时的娱乐直播正在失往生机。
因此,娱乐直播的外部状态不收留乐观。
如今正值暑假,各类K12教育平台到了业务旺季,妈妈们的朋友圈被各色课程广告轰炸,在线教育正迅猛生长。从往年年底至今,阿卡索、掌门1对1、VIPKID等在线教育平台都相继获得融资。
在线教育异常火爆,家长们持续开释的子女教育需求想必是关键原因,而技术本身的变革也起到了重要作用。当5G到来后,教育直播的体验感逐步提升,消费需求会再次爆发。
当然,这场5G变革不止影响教育行业,也会影响整个直播行业
在地歌网《短视频急行军》一文中,笔者曾谈到,5G将对直播行业产生巨大改变,视频加载速度会进步,延迟及卡整理现象被消灭,视频清楚度也将向4K、8企业扣--2885340638K发起冲击。
未来,无论教育、电商还是娱乐,直播本身的观看体验将得到大幅优化,观看本钱在流量提速降费的趋势下也会大幅减少,这对平台而言无疑是重大利好。
5G风雨欲来,变革进进前夜,而斗鱼将作何反应呢?
面对5G应用的持续落地,媒体机构必然会一马当先,它们也更有底气开展直播探索,而在娱乐化应用维度,5G直播的“头牌”却被虎牙抢了先手。
况且,在技术变革之下,斗鱼不仅要直面虎牙这样的“死对头”,还要面对直播业务猛增的快手,这股快速崛起的短视频气力不收留斗鱼忽视。
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