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往直播化

透视斗鱼，从A站“生放送”诞生到如今正式上市这6年中，斗鱼吸引了超过600万主播，直播收进占平台总营收的比重接近90%。可见，娱乐直播是斗鱼挖出的一条护城河。

直播为斗鱼增添无上荣光，却也留下一地鸡毛。

娱乐直播在让平台赚得盆满钵满之时，也开始暴露出自身弊端，用户打赏成为营收核心动力，头部主播把握话语权且把握“收进命根子”，这样的贸易模式十分脆弱，若仅仅依靠这一业务的单点突破，斗鱼的业务天花板将变得触手可及。

为突破这层难关，斗鱼开启“往直播化”征程。

假如缺少对产业链的纵深，斗鱼的电竞路也只是“梦一场”。

既然以游戏为轴心开展的电竞业务缺乏产业纵深，那么回回直播本体，斗鱼在娱乐直播之外也交出了不少答卷。

首先，斗鱼很早便启动电商探索，其曾与京东、网易考拉联动开展“直播带货”，并在今年618期间创下1.83亿的节目资源总曝光。同时，斗鱼自家电商平台“鱼购”早在2017年就已经上线。

其次，斗鱼也为主播打造线上交流社区“鱼吧”。据鱼吧前员工在知乎透露，该产品早期要求每位签约主播日更三条动态，并在发展中期出现了类似“阿冷吧”这样的主播粉丝群，“鱼吧”日活便渐趋稳定。

社区、电商的表现平平，但斗鱼仍在全面出击。

2018年，斗鱼面向东南亚推出直播应用“Doyo”，加进海外“淘金热”，而为迎接火爆的短视频市场，斗鱼在其微信小程序中也上线了短视频功能。

但不同的故事开头却有着相似的不幸结局，斗鱼海外团队于2018年底被曝裁员，规模约为70余人，而短视频市场并未给斗鱼留有一席之地。

显然，脱离娱乐直播业务，斗鱼似乎总在折戟。

往，由于在移联网红利逐渐消失之下，获客本钱水涨船高，各家企业都在为激活流量而转动起生态发动机。

所拓展。以今年的斗鱼嘉年华为例，活动三天共吸引1500名主播参与，进园人数超过40万。

同时，从直播内收留向外延伸，斗鱼可以在娱乐之外涉足教育、知识付费等业务，拓宽内收留范围，不中断打造出更多交易场景。

并且能在获客维度得到帮助，但在生态建设道路上，有巨头加持的直播平台，自己发挥拳脚的空间并未几。

认清现实，游戏直播只是游戏的附属品，斗鱼要通过生态建设来破除这层障碍，深进全产业链，但这同样是腾讯想要的，况且巨头们拥有更强的生态整合能力，斗鱼不过是被整合的棋子。

斗鱼有个生态梦，但却是活在巨头阴影之下。

可见，斗鱼有一颗生态构建的野心，但如何落地？如何突破自身天花板并实现“诺曼底登陆”？斗鱼还要继续思考这些题目的答案。

但时间不等人，技术正裹挟着变革洪流来到了斗鱼眼前。

多领域生根发芽。如前所述，电商直播正在兴起，淘宝、京东等电商平台都不能忽视直播带货所激发的消费能量。

官方数据显示，2018 年淘宝直播平台带货超过 1000 亿元，同比增速近400%，加进淘宝直播的主播数同比增长180%，月进过百万的主播超过百人。

电商直播激战正酣，另一边的教育直播也好不热闹。

如今正值暑假，各类K12教育平台到了业务旺季，妈妈们的朋友圈被各色课程广告轰炸，在线教育正迅猛生长。从往年年底至今，阿卡索、掌门1对1、VIPKID等在线教育平台都相继获得融资。

在线教育异常火爆，家长们持续开释的子女教育需求想必是关键原因，而技术本身的变革也起到了重要作用。当5G到来后，教育直播的体验感逐步提升，消费需求会再次爆发。

当然，这场5G变革不止影响教育行业，也会影响整个直播行业

在地歌网《短视频急行军》一文中，笔者曾谈到，5G将对直播行业产生巨大改变，视频加载速度会进步，延迟及卡整理现象被消灭，视频清楚度也将向4K、8K发起冲击。

未来，无论教育、电商还是娱乐，直播本身的观看体验将得到大幅优化，观看本钱在流量提速降费的趋势下也会大幅减少，这对平台而言无疑是重大利好。

面临这场变革，不少玩家早已闻风而动。

在媒体机构层面，2019年央视春晚首次在深圳分会场实现4K+5G高清直播，而在平台层面，虎牙捷足先登，在广州首度实现5G+4K的高清户外直播。

同时，与视频直播相关的硬件产业也被撬动起来，例如爱奇艺推出的奇遇VR，字节跳动在2018年收购的VR生产商“维境视讯”。

“超高清+无延迟”的直播观看，再辅之以沉醉式的可穿着设备、微剧和互动剧这类多元化内收留，用户的直播体验将再上一层楼。

5G风雨欲来，变革进进前夜，而斗鱼将作何反应呢？

面对5G应用的持续落地，媒体机构必然会一马当先，它们也更有底气开展直播探索，而在娱乐化应用维度，5G直播的“头牌”却被虎牙抢了先手。

况且，在技术变革之下，斗鱼不仅要直面虎牙这样的“死对头”，还要面对直播业务猛增的快手，这股快速崛起的短视频气力不收留斗鱼忽视。

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